Eine wesentliche Herausforderung für Sozialforschung unter Mediatisierungsbedingungen (vgl. Couldry/Hepp 2013) resultiert gegenwärtig aus der massenhaften Verbreitung und Speicherung von Datenspuren in Onlinekontexten (vgl. Anderson 2013; boyd/Crawford 2013). Die Inhalte dieser Datenspuren werden häufig ohne die Berücksichtigung ihres Entstehungskontextes bzw. ihres Medienrahmens (vgl. Höflich 2003) betrachtet.