L’une des façons de penser la télévision consiste à en étudier l’énonciation pour mieux comprendre son discours.  L’article  adopte à cet effet une perspective sémiologique et historique. Issue de la linguistique, la problématique de l’énonciation a été pensée par la théorie du cinéma avant d’être réinvestie par les études sur la télévision. Trois grands enjeux  se dégagent : la responsabilité énonciative, la relation énonciative et les genres. Si on retrace l’histoire des émissions réflexives à la télévision française, de 1947 à nos jours, ces émissions révèlent de multiples tendances et en particulier une transformation progressive de l’objet réfléchi : on parle d’abord de télévision, puis de vedettes, de missions, de la place du téléspectateur et du processus interprétatif et enfin de chaînes. Cette observation permet de saisir les évolutions du discours réflexif, et de conceptualiser la réflexivité à la télévision. L’étude  montre  combien les programmes réflexifs sont révélateurs de l’identité des chaînes qui les produisent.